Grindr將用戶群形容為“懂科技的有錢人”,吸引了廣告商。

美國同性戀社交應用Grindr是這樣賺錢的

來源:騰訊科技  |  作者:喻離  |  閱讀:

提到同性戀地緣社交網絡應用Grindr,如果自己沒有用過這款應用,許多廣告商或許都不知道,這款同性戀社交應用的廣告業務發展迅速,而且其數據業務也具備相當可觀的前景和可能性。

Grindr目前在全球192個國家共擁有近1000萬名用戶,其勢要成為全球最大的純男性移動社交網絡。Grindr致廣告商的文件中,將這些收入超出平均水平的用戶形容為“懂科技的有錢人”,相比異性戀和直男,其用戶在產品和服務上的開支更高,并可能還有未來的旅游計劃,對于廣告上來說,這就是個理想的目標群體。

然而,在Grindr投放廣告,廣告商還會面臨潛在的品牌推廣風險,該應用主要被用來尋找一夜情等,但用戶在交談時通常會使用一些挑釁式語言,不過Grindr的審查人員小組會嘗試將這些不文明詞匯占選出來。今年8月,Grindr出現了一次安全故障,致使用戶的位置信息可以輕易被第三方發現。自那以后,Grindr便關閉了距離顯示功能,通過該功能,用戶可以看到潛在對象與自己目前的距離。

此外,還有一些人利用Grindr應用程序進行毒品交易。BI在對Grindr的CEO喬爾·西姆凱(Joel Simkhai)進行電話訪問時提問道,該公司如何確保廣告商能夠在一個安全的應用程序環境中發布廣告。西姆凱表示,“我們擁有一組審查人員,他們會對你所提到臟話等進行審查,并對你所提到的事情(販毒)進行監視。Grindr禁止這些行為出現,而且我們也遵守iTunes和Google Play的指導規定。我們在這方面十分警惕。”

他表示,“除了我們有人員在監控,我們也同樣能夠對廣告商品牌出現的位置進行控制,他們是接受的。我認為,并不是所有品牌都能在Grindr上廣告。但是,這些廣告并非限制級內容,廣告中或許會有肌膚裸露等畫面出現,不過,我們本就如此。”

目前為止,已有不少品牌決定在Grindr投放廣告,除了受益于Grindr 位置廣告服務的小型本地企業外,還包括一些大品牌,比如Uber、Airbnb、奧迪、Groupon、菲亞特、Live Nation及Dollar Shave Club等。Grindr提供的廣告形式包括,傳統的橫幅廣告、基于文本的廣播信息(用來向內部用戶推送本地信息,或臨近的特殊活動)、以及一個全新的全頁面彈出廣告(用戶滑動屏幕查看檔案或關閉應用時,該廣告便會出現)等。廣告商可以通過廣告網絡或直接通過Grindr的10人全球銷售團隊購買這些廣告服務。

Grindr的吸引力是什么?西姆凱表示,“如果你想要以男性,或者男同性戀作為目標受眾,我們無疑就是首選。在同性戀市場,我們的規模無人可比,也沒有人具備我們這種實力,能夠提供這些廣告模式類型。”

雖然并未透露具體的數字,但西姆凱表示,截至今年10月的一年里,公司的廣告營收同比增長118%,占該公司總營收的25%。該公司其余營收則來自Xtra廣告移除購買服務。西姆凱表示,在iTunes應用商店,Grindr是最受歡迎的付費社交應用程序。

 

美國同性戀社交應用Grindr是這樣賺錢的

 

未來的盈利機會

不過,對于未來的Grindr來說,廣告和訂購業務或許將不會成為其單一的營收來源。西姆凱深刻意識到Grindr應用程序接口(API)及數據的價值,他或會向其他公司提供這些數據的授權。

西姆凱說道,“我們可以將部分API數據共享,但不是所有,我們不會泄露任何個人信息。我們有意與其他公司就數據、位置及所知而來的機遇進行商談。”另外,他還透露,Grindr此前已經與一些公司就潛在的收購提案進行了接觸,而且“這也是未來我們十分歡迎的一件事。”

自從上月蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)正式出柜后,在商界中打滾的同性戀人士檔案便備受關注。作為從商的同性戀,對于庫克出柜這件事,西姆凱表示,“一名同性戀掌管著全球市值最高的企業,就只是這一件事,對所有人來說,就已經是個大新聞了。這說明,男同性戀在商界也能取得成功,他們能夠賺很多錢,而且也沒有理由可以將男同性戀提出商業界,因為你能夠看到他們所帶去的巨大價值,這讓像我這樣的同性戀者,覺得非常驕傲。”(喻離)